Ativos intangíveis: o patrimônio invisível que pode definir o sucesso ou o fracasso de uma empresa

Na hora de avaliar uma empresa - seja para uma fusão, aquisição ou mesmo em disputas judiciais - um fator muitas vezes negligenciado pode fazer toda a diferença: os ativos intangíveis. Ao contrário de bens físicos como terrenos, equipamentos ou estoques, esses ativos não têm forma física, mas carregam um valor estratégico capaz de transformar o destino de uma companhia.

Marcas, patentes, fórmulas exclusivas, softwares, bancos de dados, know-how técnico, reputação e até a experiência acumulada dos funcionários entram nessa conta invisível. Esses ativos não estão visíveis no balanço, mas podem representar a maior parte do valor de uma empresa moderna.

Apesar da importância crescente, muitas empresas ainda deixam de fazer uma avaliação criteriosa desses bens, o que pode resultar em perdas financeiras significativas. Em negociações de compra e venda, por exemplo, é comum que o valor de mercado seja subestimado justamente pela falta de clareza sobre o real peso dos intangíveis.

Diferenciais que não cabem na planilha

O impacto desses ativos é facilmente percebido no dia a dia dos negócios. Um pequeno comércio de bairro pode se diferenciar com um produto exclusivo, uma embalagem inovadora ou um atendimento memorável.

• Exemplos como esses se multiplicam em empresas de todos os portes:
• Receitas autorais que geram exclusividade de mercado;
• Design e embalagens diferenciadas que se tornam marca registrada;
• Experiência do cliente como ferramenta de fidelização;
• Comunicação e marketing digital para fortalecer a identidade e ampliar o alcance da marca. Avaliar o que não se vê.

Fonte: Diário de Justiça

Gostou desse conteúdo e quer saber mais? Acompanhe o portal ou as nossas redes sociais.